Jobs có niềm đam mê đặc biệt với dự án này bởi ông yêu âm nhạc.những thứ được sử dụng trong cuộc sống hàng ngày chứ không bán chúng.Ngay cả sau khi trở lại Apple lần hai, khi ấy Jobs đã là một tỷ phú nổi tiếng thế giới, ông vẫn không có đội ngũ an ninh riêng hay người giúp việc toàn thời gian, thậm chí cửa sau nhà của ông vẫn thường xuyên không khoá vào ban ngày.Nhưng thật sự họ không bao giờ chuyển máy cho Đức thánh cha.Sự điên khùng của Jobs thuộc loại có thể được điều chỉnh và trau dồi bởi nhận thức.Jobs đón nhận những kiến thức mà ông chưa bao giờ được học ở trường đại học, mải mê đắm chìm trong nó.Thật tuyệt khi tạo nên một thứ gì đó có thể biểu trưng cho kho tàng tri thức và kinh nghiệm của nhân loại”.Jobs muốn hoàn thành các giấy tờ, nên quyết định sẽ chọn tên vào ngày hôm sau.” Phương châm thiết kế “Đơn giản là sự tinh tế nền tảng nhất” của Apple luôn được đề cao như một đặc trưng trên tập quảng cáo của công ty.Trong đó có chữ ký của Michael Eisner, Roy Disney, Tim Allen và Randy Newman.
” Quyết định đó khiến ông cảm thấy mình đã mất quyền kiểm soát đối với sản phẩm và công ty của mình, và điều này nguy hiểm chẳng khác gì việc dồn một con hổ vào chân tường.
