Ông muốn có được những chữ ký ấy đến mức đã tự mình thực hiện đàm phán.Họ cũng xuất hiện trong những bài thuyết trình, những buổi giới thiệu sản phẩm của ông.“Tốt, vì tôi cần một vài người làm vài việc.Bất chấp sự “bủa vây” từ nhiều phía, Jobs vẫn tự tin đứng vững trong thị trường nhạc số.Những người tài năng này được kết nối lại với nhau nhờ Jobs – một con người có văn hóa định hướng sản phẩm tốt một cách kỳ lạ: làm cho người sử dụng thấy hài lòng.Với Apple, một phần của giá cả mà bạn trả cho các sản phẩm như iPod hay MacBook Pro là dành cho chất “riêng biệt, độc đáo” của chúng.Vấn đề là, không ai ở Apple có suy nghĩ làm sao để sáng tạo ra một Macintosh kế tiếp.Ông mệt lử vì phải thức suốt đêm để biên tập spot quảng cáo trên ti-vi “Hãy nghĩ khác”.Tôi đang mua Steve” (theo sách The Second Coming of Steve Jobs của Alan Deutschman).Ben Knauss, cựu quản lý dự án máy nghe nhạc của Apple, kể lại: “Chúng tôi họp hành liên miên.
Nhưng tại thời điểm đó tôi không nghĩ được như thế”, Knauss nói.
