Hoặc có, họ cũng thất bại thảm hại.Chính Jobs cũng đã thừa nhận sự thất bại này.Tác động từ sự giới thiệu của Steve phụ thuộc vào sự bất ngờ.MAP giúp ích cho nhà sản xuất và phần nào là cả nhà bán lẻ, song không có lợi cho người tiêu dùng.Steve hành động hết sức thật thà bằng quảng cáo ngộ nghĩnh đó”.Như thế thay vì đề cập đến nhiều khía cạnh kỹ thuật, Jobs nhấn mạnh đến những lợi ích mà công nghệ đó đem lại cho khách hàng.Đó chính là ngọn nến lung linh đánh tan cái u ám và ngột ngạt cố hữu của một cái ga-ra cũ – văn phòng đầu tiên của công ty máy tính Apple.Một năm trước đây, tôi bị chẩn bệnh ung thư.“Tôi cũng đã thử làm vậy.Theo Jobs, về góc độ kinh tế, sự độc quyền làm “khách hàng” phải chi nhiều tiền hơn.
