Nhưng đó không có Apple.1997, Jobs tăng cường chính sách bí mật, quy định rằng những ai làm việc cho dự án mới không được phép tiết lộ, thậm chí với chính gia đình của mình.Mọi người sẽ thảo luận về nó suốt nhiều tháng.Nhưng sự thật là ông phải ra đi.So sánh giữa hai dòng sản phẩm iPod và máy tính Apple, người ta nhận ra nó có một “mật mã” chung là đầy sáng tạo, công nghệ tiên phong, kiểu dáng hấp dẫn và giá rẻ.Giản dị luôn là hình ảnh người ta thấy ở Jobs.Và như vậy chúng tôi có cả một phòng đầy băng của Bob Dylan mà chúng tôi copy được.Khi website ThinkSecret đưa tin về sản phẩm mới của Apple năm 2004, công ty ngay lập tức đã tuyên bố khởi kiện, khẳng định rằng website này đã trộm và buôn bán những bí mật.Có downsides tới mọi thứ; có những hệ quả không lường trước được đối với mọi thứ.Jobs đã bóng gió chỉ trích John Sculley đẩy Apple vào tình trạng phá sản vì nạn tham nhũng trong giới lãnh đạo cấp cao, sa thải những người không tham nhũng và mang về nhiều người tham nhũng, tự trả lương hàng chục triệu đôla.
